内容商业化平台的老大诞生了,完成B+轮融资的熊猫传媒靠什么上位?

​内容创业如火如荼,是2017年互联网行业最大的热点之一。

在其中的内容商业化平台方面,最近,老大诞生了,那就是完成B+轮融资的熊猫传媒。

熊猫传媒的董事长、知名媒体人申晨是我的好朋友,我也一路看着熊猫传媒从2014年成立到现在的发展壮大,成为中国生产量最大的内容商业化平台。今天来说说熊猫传媒的商业模式。

卡位内容商业化,做自媒体人版的“滴滴打车”

内容创业炙手可热,越来越多的自媒体人开启内容创业,在内容分发平台,腾讯、今日头条、一点资讯等也是纷纷投入重金,进行自媒体人的扶持;在电商领域,淘宝、京东等平台也在加入,探索用内容实现电商营销的路径。

熊猫传媒的模式很独特,是做自媒体人和企业客户的****。打开熊猫传媒的标志性产品“就看”,如果用一个比喻来说,就像自媒体人版的“滴滴打车”。企业在平台上发布需求,平台会自动匹配合适的作者,根据具体需求平台派单或者写手抢单,让企业和自媒体人直接对接。

熊猫传媒卡位的是内容创业的一个独特领域:内容商业化,通过连接自媒体人和企业客户,来为自媒体人的内容商业化,为自媒体人带来收益;同时为企业客户进行内容营销。

这个卡位,切中了内容创业者的最大痛点:如何将内容变现。对于头部自媒体来说,变现可能不是问题,但是对于其他超过95%以上的绝大多数自媒体人来说,把内容变现是个大难题。

目前,在熊猫传媒的内容商业化平台上,聚集了7000名内容生产者,每年输出内容十万篇以上,更重要的是,这些内容都是变现的内容,这意味着7000名内容生产者在这个平台上获得了收益。有了收益,内容生产者就可以更加专注胜出优质内容,也能获得更好收益,形成良性循环。

从连接到AI,内容商业平台的智能商业双螺旋

阿里巴巴的参谋长曾鸣曾经提过一个比较著名的理论:智能商业双螺旋。他认为,互联网公司的模式可以统统归为网络协同或者数据智能,网络协同可以认为是“互联网”,关键词是连接,当你连接的供需方越多,网络协同的规模越大;数据智能可以认为是“人工智能”,关键词是精准,当使用大数据、人工智能等技术时,供需双方可以快速、精准匹配。

所谓“智能商业双螺旋”,是指的互联网公司的模式可以统统归为网络协同或者数据智能,如果占其一,就可以实现单轮突破,如果两个都占据,将能实现双轮突破,形成智能商业双螺旋的爆破态势。

熊猫传媒的发展轨迹就是一个很好的例子,首先,熊猫传媒是将内容生产者和企业连接在一起,实现网络协同;然后,通过AI和大数据,切入了数据智能,让内容商业平台进入了AI时代。

据了解,熊猫传媒的“就看”平台,根据企业客户对内容需求的300项标签,以及对内容生产者的420项能力标签(实时抓取到的社会化标签、商业化标签、能力标签),实现基于AI的资源输出端和需求端的智能匹配,大大提升了内容生产的时效、量级、精准和效果。

借助AI,熊猫传媒将能进一步提升内容生产者和企业客户之间连接的精准度,这对于广大内容生产者来说绝对是一个好消息,甚至是小众而长尾的自媒体人。未来,你只需要专注做好内容,变现的事情,熊猫传媒的内容商业平台会去搞定;对于企业客户来说,除了可以在平台上对接内容生产者,还能在社会化传播上获得整合的服务,我天天看着申晨在朋友圈里面晒各种营销和公关奖项,可见其在营销上的实力。

我感兴趣的,还有一点,那就是熊猫传媒提出的“商业内容品效合一”,即内容不仅能带来品牌曝光,还能带来效果转化。这一个极具挑战的目标,一旦实现,将是内容生产者的福音,也将企业在内容营销上打开一个新的空间。

就拿我曾经就职的电商行业来说,长期以来,电商行业的营销多是以价格促销为主,这种方式很管用,但老是用,会有问题,掉入一促销就有销售,不降价就不销售的怪圈。如果能探索出一条内容营销的路子,对于电商们来说将极具价值。

熊猫传媒总结了一套名为“熊猫罗盘”的营销方法论,通过树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据10大要素,形成一整套具有可操作性的营销方案,来实现商业内容的品效合一。这10大要素值得好好研究。

最强投资阵容背后,是熊猫传媒未来的新想象

熊猫传媒刚刚完成的B+轮融资,背后的投资阵容很有看头。列举一下投资者们:人民网文化产业基金、京东金融、小米、顺为资本、广东文化产业投资基金、沪域资本、联创永宣、聚航泽森基金、机智股权投资、鼎晟资本和天天投。

这个投资阵容堪称是中国内容领域最强的投资阵容,是一个超豪华投资团队!尤其是最近战略入股的人民网文化产业基金,更是极具想象力。据了解,人民网将和熊猫传媒在内容创意和内容生产方面进行深度合作,共同打造强大的内容矩阵。

伴随B+轮融资的落地,结合豪华投资阵容背后的强大资源,以及内容商业平台的AI化,资金充沛的熊猫传媒也有了更大的想象空间。

有了腾讯、今日头条等内容分发平台的强力支撑,以及熊猫传媒这样的内容商业平台的变现助力,现在真的是一个内容创业的春天!​​​​

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